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啤酒节,真的“无泼不成节”

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  据8月6日《重庆晨报》报道,8月5日晚,大田湾体育场内第六届重庆啤酒节激情开幕,上万人举杯同庆啤酒之夜。有些市民将手中的啤酒泼向空中,形成一股股“啤酒喷泉”,到21点半左右渐入高潮,整个会场就像在下“啤酒雨”,不少人赤膊上阵互相追逐泼酒,全身上下都被啤酒淋透。据组委会统计,仅4个小时,就消耗掉了41吨啤酒。
  两年前,在第五届中国重庆国际啤酒节开幕上,上万名热情疯狂的市民相互泼洒啤酒,将啤酒节变成了“泼酒节”,4小时消耗35吨啤酒,人们至今仍然记忆犹新。两年后,啤酒节变“泼酒节”的闹剧又在重新上演,只不过,此届啤酒节用同样的时间,比上届多泼出了整整6吨,一项新的“泼酒节”纪录从此诞生。
  近年来,从各地举办的文章来源华夏酒报啤酒节来看,泼酒似乎成为一种惯例,仿佛“无泼不成节”。于是乎,从“泼酒节”到“啤酒喷泉”,一处处泼酒的大场景、大制作,不断在全国轮回上演。尽管主办方都声称此举是为了推广“啤酒文化”,但在笔者看来,如此一场场“娱民”闹剧,恰恰说明某些企业的社会责任缺失。
  或许有人说,只要不违背法律条规,企业采取什么样的方式来展示自己,这是它的自由。笔者认为,这种自由不是没有任何限制的。在商言商并不错,问题的关键是,一些经营者往往为了获得经济利益的最大化而迷失方向,忽视了自己的社会责任和职业操守,不能严守文明经营底线,给社会的公共道德建设带来负面影响。
  一个成熟的企业,必须承担一定的社会责任,而这种责任,不仅仅是照章纳税,依法经营,当然还包括企业自身营销方式不能对社会产生负面影响。啤酒节演变成“泼酒节”,恰恰是盗用了啤酒文化的名义,其实是在进行“伪文化”兜售。
  记得两年前,在第四届哈尔滨国际啤酒节上,第一次试验“啤酒喷泉”时,现场围观的群众“发出了唏嘘声”,一位机关公务员说:“我们国家还不富裕,还有很多下岗职工生活困难,这么大的浪费不公平呀。”有农民说:“这酒就白白倒了?城里人可真有钱,俺农民种粮食可不容易呀。”这些朴素而又直白的语言都在表达对浪费现象的极大愤怒。也许,农民兄弟并不懂得国内资源如何短缺,但有一点可以肯定,假设让他们白白扔掉自家的东西,这种情况肯定不会发生。
  令人不解的是,从哈尔滨的“啤酒喷泉”再到重庆的“泼酒大比拼”,如此俗不可耐的点子创意竟得到相关部门的默许;这些无聊的活动,竟然一路绿灯,顺利上了台面。而管理部门对此的“失语”,也许更值得人们思考。
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编辑:李蔚

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