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酒企发展应兼顾社会责任

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  四川某酒业公司推出喝白酒中大奖活动,奖品居然是一把不允许民间收藏的仿真“枪”;湖南浏阳河酒业有限公司利用毛泽东扮演者宣传产品……近段时间,酒企违规促销的新闻频出,引起了社会的广泛关注。
  某些酒类厂家为了出售产品,占领市场,在促销方式上可谓花样百出,有的甚至违背道德和法规,以牺牲企业声誉换取一时的经济收益,这绝非明智之举。
  在利益和价值多元化的社会中,企业的声誉与产品、服务等同等重要,成为评价企业竞争力的主要指标,也是企业创立品牌和可持续发展的依据所在。
  伟达公关的全球企业公关业务总裁哈兰·泰勒曾说过,公司声誉的提升对增加销售起着很重要的作用。以安利来讲,安利的产品贵是事实,但销售极好也是事实。在服用保健品很难见到立竿见影的效果的情况下,为什么消费者能够相信安利“有健康才有将来”的广告宣传,要知道,近8年来,安利对中国公益事业的捐赠已近8000万元人民币。
  又如我们熟悉的保乐力加集团一直致力于在世界各地支持并开展避免酒后驾车、保障道路安全的公益教育活动。
  比起这些跨国企业,我们国内的部分酒类厂家,过于倚重广告而忽略了公共关系,过于看重眼前经济利益而忽略了企业的社会责任。所谓企业社会责任,也就是社会希望企业履行的义务,社会不仅要求企业实现其经济上的使命,而且期望其能够遵守法律、重视道德、履行公益。
  作为社会的个体,我们知道,个人必须承担自己的社会责任才不会被孤立,同理,企业作为社会的一个组成部分,只有承担起企业的社会责任才会赢得企业声誉。
  把仿真枪当作促销品的企业正在接受警方调查,以“伟人”推销产品的厂家广告已被叫停,加上社会舆论的口诛文章来源华夏酒报笔伐,两家企业的经济损失也可想而知了。推卸企业的社会责任,损失的最终将是企业自身。
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编辑:王玉秋

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