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一份责无旁贷的行业责任

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——写在《17大名酒的17年》系列报道之后
  17大名酒的发展是中国白酒业发展的一个缩影,对它们的发展进行梳理是一个系统的工程。17大名酒的发展,是一个历史与现代结合、传统与时尚融合、继承与创新契合的过程,这一系列的嬗变,需要采访者用心感受,用心思索,用心触摸,感受的是它辉煌的历文章来源中国酒业新闻网史,思索的是它无奈的迷失,触摸的是它不懈的变革。
  长达半年的报道,如今已告一段落,18篇深度报道、10篇对话、10篇综述已全部呈现给了读者。写完最后一篇报道时,我们都长出了一口气,不是因为完成了任务,而是感觉自己交付了一份责任。
  “17大名酒的发展有着典型和示范意义,总结它们的发展是业界媒体责无旁贷的责任。对它们的报道既要总结成绩,更要指出问题,思索问题的根源,并提出问题解决的思路。”采访前,中国食品工业协会白酒专业委员会秘书长马勇的嘱托声尤在耳,这一直是我们采访的纲目,也直接构建了我们对17大名酒报道框架。所以,从某种意义上说,《17大名酒的17年》的报道是一组反思性的报道。虽然由于主客观原因的限制,有的思考还不十分成熟,但处于对行业负责的态度,我们还是把它大胆提出,让业界讨论。
  报道是在采访中不断丰满的。真的感谢名酒企业的老板对我们这一策划的认同与支持,他们的建议直接增加了报道厚重,他们不惜赐教,让我们受益匪浅。
  忘不了洋河集团杨廷栋董事长先于我们半小时到达采访现场,忘不了双沟集团赵凤琦董事长为我们推迟了到南京的会谈,忘不了茅台酒厂有限公司季克良董事长冒雨带领我们参观厂区,忘不了湖南武陵有限公司赵劲总经理在车站的苦苦等待,更忘不了与山西杏花村汾酒集团李秋喜总经理直到凌晨两点的促膝长谈,还有董酒董事长张家驹的豪爽、泸州老窖董事长谢明的干练、宝丰酒业董事长王杰士的执着,都直接提升了我们的采访质量……对于我们,采访的过程就是学习的过程。杨廷栋给策划以“大手笔”的定位,让我们受宠若惊,季克良以“利于行业的好事”来考量我们的报道,更让我们信心满怀。毕竟业界的认可,是对我们最大的支持。为此,我们全力以赴。
     采访中,我们用责任感成功抵御着身体的困顿,促膝讨论成了我们每天的夜餐。为丰富采访提纲,我们深夜遍寻网吧查找资料。为按约定时间到达企业,我们乘长途、转公交、打摩的、坐三轮,并多次受到黑心司机的敲诈。不在企业采访,就在去企业采访的路上,成了我们自娱自乐的名言。在四川大山中狂奔,每顿饭一盘西红柿炒鸡蛋;在连绵细雨中找寻,偶然遇到的一个人都会成为我们采访的对象……因为有责任,所以要用心。
     采访是艰辛的,报道却更磨练心智:要报道企业17年的历史,至少要吃透企业半个世纪的发展史;要为企业指出发展中存在的问题,至少要搞明白计划经济与市场经济大环境中存在的问题;要为企业提出新的发展思路,至少要搞清楚国家产业政策的发展趋势……《17大名酒的17年》让我们站得更高,为了这个高度,我们只能攀登。
     报道推出后,我们认真聆听着业界的回声。那种心境,惴惴不安。
     回声是随着报道的深入越来越强烈的,企业老板的、普通员工的、业内专家的、酒类经销商的……每封邮件我们都细细品读。我们知道,与读者的交流开始了。
     酿酒专家王秋芳的来信是在报道中间收到的,她的到来让我们惊喜。
     “《17大名酒的17年》的报道起到了三方面的作用:第一、让消费者进一步了解了名酒企业。进入市场经济后,新的知名酒企层出不穷,其发展速度甚至超过老名牌,大有后来居上的势头。相比之下,一些老名酒企业却渐渐被人忘却了。这一报道的推出,唤起了消费者的名酒意识,使行业内重新关注17大名酒的发展;第二、为企业发展提供了可以借鉴的经验。近17年,我国正处于计划经济向市场经济转变时期,其间,国家管理体制变化较大,这一阶段企业如何发展便成了每个企业关注的问题,《17大名酒的17年》的报道通过总结名酒的兴衰变化及原因,为行业企业提供了借鉴,特别是为企业老板决策提供了借鉴;第三、为引导行业发展提供了帮助。随着买方市场的出现,必将引起行业内企业间的大整合,在整合阶段将会出现哪些问题?企业如何应对?17大名酒的发展历程代表了行业发展大趋势,通过对17年的发展历程总结,使企业更加清楚自己应该如何去做。”
     酒类营销专家唐文龙在来信中说:“《17大名酒的17年》大型系列报道,为我们提供了一个机会和平台来一同回顾和总结中国传统著名白酒企业在新经济环境下的成长道路。是什么样的因素导致了原先处于同一起跑线的酒类品牌在17年之后拉开了如此大的距离呢?这些问题是我们在回顾历史的同时,不得不思考的问题。我感觉《华夏酒报》推出这一组报道,目的就是让中国白酒业在总结中得以提升,在发展中实现良性的成长。沿着《17大名酒的17年》的脚步,人们探索着中国白酒业的发展之路……”
     酒界知名人士陈新民更是遍读了所有报道,并对每篇报道进行了批注,其认真态度让人感动。在来信的最后,他为我们提出了这样几点建议:
     “一、《华夏酒报》应坚持每年一次这样的大型系列报道;二、报道范围可适当扩大;三、最好采取问答和问卷调查相结合的方式;四、篇幅尽量简短扼要一些;五、要把存在的问题拿到桌面上,放在阳光下。”
     ……
     他们是我们的读者,更是我们的良师益友,他们的来信让我们温暖无边,于是,我们坚信,有责任的报道就是最受欢迎的报道。
     17大名酒的采访报道已告一段落,但学习17大名酒的创业精神,我们才刚刚开始……
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