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六步迈出铿锵音

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     2006年是“十一五”规划第一年,在国家的方针政策指引下,酒行业进入了20年来发展的最好水平,人才队伍建设日渐完善,酒类管理条例逐步落实,酒企业整体素质也在不断提高。《华夏酒报》也紧跟行业跳动脉搏,做出了指导行业发展的系列报道,倡导企业建立诚信经营的行业理念,担负应尽的社会责任。
     酒行业管理更加规范的一年
     2006年,《酒类流通管理办法》在全国得以贯彻实施的同时,地方酒类管理部门也根据《办法》的精神,陆续出台了地方性酒类法规或增设了相关的机构,吉林出台《酒类商品流通管理办法》,河南成立酒类流通管理办公室,北京商务局增设酒类流通管理处等,地方管理部门紧密联合的网络型酒类管理模式逐步形成,同年,新型的酒类质量认证体系也在中国酿酒工业协会等管理部门的努力下,逐步形成,酿酒行业的整体管理工作得到了进一步规范与完善。
     在国家产业政策方面,白酒消费税和进口酒类产品消费税得以调整,酒企业购买陈化粮被禁止,新增的玉米乙醇遭限制等政策的颁布,使国家从宏观调控的角度,对酿酒行业进行了掌控,对酿酒行业产生了一定的影响,促使酒类企业积极着手调整产品结构,优化产品质量。同时,这些政策的出台,也使更多顺应国家经济发展的新型现代化模式的酒类企业得以建立。
     酒业品牌建设步伐加快的一年
     随着洋酒进入中国市场速度的加快与策略的成熟,国内酒企业面临的内外竞争压力加大,在寻求出路的过程中,酒类企业逐步认识到品牌的力量。在2006年里,为了适应激烈的市场竞争和消费取向的变化,老名牌及新品牌企业,都加快了品牌建设的步伐,通过加强品牌的建设,提高了产品的内涵,拓展了市场,提高了经济效益。
     国家商务部品牌万里行的启动,中国畅销名酒评选的开展,都通过统筹商务领域品牌建设,增加品牌数量、增强品牌生命周期,提高了酒类企业的自主创新能力,使老名牌更加成熟,新品牌迅速成长。2006年,促进品牌建设,促进酒业健康发展已成为广大企业的共识。
     整合完毕,以及联手奥运体育营销的成功,使中粮在葡萄酒行业树立起一道无可取代的“长城”;张裕成功开发新的高端品牌;通化葡萄酒通过一系列产品结构调整扭亏为盈;截至12月20日,枝江酒业全国市场销售额突破11个亿,单瓶销量进入了前4名,销售总额也上升至第七位。在一部分优秀企业品牌效益凸现的同时,也存在着一些由于企业体制改革“夹生”,市场策略不清晰,产销不对路等原因造成的部分企业品牌价值下滑甚至是品牌陨落的现象。为了更好地提高企业品牌意识与创新意识,去年年末,《华夏酒报》挑起行业发展的舆论导向大旗,根据酒业品脾的全年整体情况,推出了“十大创新品牌”与“十大创新人物”的评选活动,旨在鼓励行业进行品牌建设,积极创新,推动行业快速有序地向前发展。酒行业效益上台阶的一年
     据权威部门统计,2006年各种酒类的发展又是一个大好形势,企业效益再上了一个新台阶。截至10月底,规模以上企业饮料酒总产量为3939.06万千升(不含果露酒)。其中:啤酒3108.51万千升,累计增长13.80%;白酒311.25万千升,累计增长17.70%;葡萄酒36.80万千升,累计增长15.10%;黄酒48.47万千升,累计增长15.82%;酒精434.03万千升,累计增长48.9%。
     实现利润150.62亿元:啤酒46.26亿元,比去年同期增长29.71%;白酒78.49亿元,比去年同期增长33.37%;葡萄酒12.14亿元,比去年同期增长17.56%;黄酒2.93亿元,比去年同期增长16.17%;酒精8.60亿元,比去年同期增长64.39%;果露酒2.20亿元,比去年同期增长18.58%。
     上缴税金总额295.02亿元:啤酒124.77亿元,比去年同期增长14.30%;文章来源华夏酒报白酒105.95亿元,比去年同期增长16.05%;葡萄酒12.93亿元,比去年同期增长30.74%;黄酒39.83亿元,比去年同期增长19.32%;酒精8.49亿元,比去年同期增长28.51%;果露酒3.05亿元,比去年同期增长17.45%。
     全国酿酒行业呈现了蒸蒸日上的良好势态,已经进入了稳定、健康发展的轨道。白酒行业2006年在国家宏观政策指导下,政府协会齐抓共管,形势前所未有的好转,创造了近年来的最好水平;黄酒业投资热情依然高涨,技术改造方兴未艾,新品种不断涌现;酒精行业产量较去年又有很大增长,2006年前10个月酒精出口量达82.60万千升,创汇37075.8万美元,平均每千升创汇448.86美元。酒业资本开始变革的一年
     2006年,资本愈来愈成为主宰酒行业未来的中坚力量,这种在白酒行业,尤其是名优白酒企业表现更为突出。外资方面,资金变革加剧,英国帝亚吉欧牵手皇台,并参股水井坊,世界第二大烈酒企业保乐力加也加快了进入中国的步伐,国内白酒巨头与国外洋酒巨头的合作必将会引发中国白酒业的强大震动,拉开白酒业新一轮的角逐。
     同时,国内业外资本与酒行业的联姻也未停止过,11月14日,维维股份与江苏双沟集团有限公司签署了《企业国有产权转让合同》。此次股权转让完成后,维维股份将成为江苏双沟酒业股份有限公司的第一大股东。同时,宝丰酒业易主洁石建材集团,丰谷易主深圳汉利宏投资发展有限公司,山西汾酒“密会”外资财团,一系列资本联姻使国内酒企的资本运作波澜不定,这种资本合作不仅仅是战略投资者长期持有公司股票,而更多地是股权、资本、先进技术、管理经验、营销网络等等的全面合作,企业寻求资金链上的新血液,目的是为了提高企业核心竞争力,并带动企业快速发展,而国内外资金的不断介入,也将使酒企发展处于更多的博弈之中。
     酒业市场走向诚信经营的一年
     2006年是国内消费实质性发展的一年,国务院为了提高消费能力,制订了一系列有利于改善消费预期的相应政策,因此,2006年的酒类消费市场将面临更加规范有利的社会大环境。面对宏观环境的大好形势,为了更好地抓住机遇,抓住市场,一次流通流域的酒类企业诚信运动拉开序幕。
     诚信经营一直是行业倡导、《华夏酒报》引导的一种基本准则与社会责任,国家也在规范市场经营方面做出了积极努力,出台了多项政策。国家商务部颁布《零售商供应商公平交易管理办法》中鼓励行业协会建立商业信用档案,及《零售商促销行为管理办法》,同样为酒企业的发展肃清了市场环境,号召企业诚信经营。
     2006年7月,中国酒类流通协会与华夏酒报社联合主办的中国酒类流通诚信企业表彰大会的召开,标志着以权威媒体发起倡导,以行业协会牵头的诚信体系框架的形成。该会得到了企业的积极响应,在行业内刮起了诚信风。同时《华夏酒报》利用自身导向优势,引导企业走上以诚信立根本,以诚信寻发展,以诚信拓市场的健康发展之路。酒行业可持续发展的一年
     2006年,一批坚持科学发展观,肩负社会责任,勇于开拓进取,适应环境保护、可持续发展的新型企业模式被建立与推广。在协会等管理部门的领导下,酿酒行业开展了节能、降耗、综合利用为重点的循环经济活动,白酒、啤酒、酒精现场经验交流会陆续举办,一些酒类企业的先进节能技术与设备在行业内形成经验共享,同时在环境保护工作方面一部分先进企业也受到政府管理部门的嘉奖,这些活动的开展,极大地推广了先进企业经验,有利于研究行业发展方向,加强酒类企业对发展循环经济及环境保护的认识,提高了企业积极性。
     2006年10月,中国酿酒工业协会理事长王延才与《华夏酒报》总编辑刘世松及本报战略顾问韩永奇共同撰写的大型采访报道———《合理构建酒类科学管理体系,引导行业健康稳定持续发展》一经推出,便在酒行业引起了巨大反响。在报道了中国酿酒工业协会在行业管理方面的巨大贡献与成绩外,《华夏酒报》更肩负起“中国酒业风向标”的历史使命,紧跟行业宏观政策步伐,从企业自身发展的长远利益出发,引领酒类企业走上可持续发展的道路,倡导企业进行结构调整,开展自主创新,以期不断取得良好的经济效益、社会效益和环境效益。
 

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编辑:田洪涛

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