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出发,到布鲁塞尔去!

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法国当地时间10月15日早7时,一架载有26家白酒企业共40余名中国客人的航班落地巴黎戴高乐机场。

标志性的法国地标建筑“埃菲尔铁塔”映入众人眼帘之时,受比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛组委会邀请,由华夏酒报社、北京国际酒类交易所和中国副食流通协会酒类专业委员会组织的“比利时·?世界名品博览会Megavino——中国世界名酒展”,也迎来了异国的第一缕阳光。

随着一年一度的“比利时·世界名品博览会Megavino”(欧洲最大的酒类博览会)10月19日~21日举行,来自遥远东方的醇香白酒已做好了在布鲁塞尔亮相的准备。

布鲁塞尔(Brussels),比利时的首都和最大城市,也是欧盟(EU)的主要行政机构所在地,北约(NATO)总部驻地,素有“欧洲首都”之称。同时,它还是200多个国际行政中心及超过1000个官方团体的日常会议举办城市,被誉为“世界品牌的必占胜地”。

因为这些显而易见的优势,1998年创立的“比利时·世界名品博览会Megavino”每年都会吸引来自不同国家和地区的参展商布展。据悉,今年有超过680位展商、不少于38000位专业人士参加,展会面积近20000平米。

事实上,发展20年以来,“比利时·世界名品博览会Megavino”已经成为荷兰、比利时和卢森堡地区最大、最专业的葡萄酒、烈酒和啤酒等全品类食品展。

近年来,中国酒类企业加紧拓展国际市场的步伐,得到了国际上的一些注意。为此,“比利时·世界名品博览会Megavino”今年特意开设了“中国世界名酒展”专区,邀请世界知名调酒大师开设“中国白酒鸡尾酒大师班”,调制世界白酒鸡尾酒;盛邀来自世界30个国家的知名媒体人参加在布鲁塞尔市政厅举办的“布鲁塞尔国际酒类大奖赛颁奖仪式”,向全球推广中国最好的白酒。

在白酒国际化加速迈进的当下,参加“比利时·世界名品博览会Megavino——中国世界名酒展”,是中国名酒企业实现国际市场招商推广、塑造品牌形象、引领中国名酒走出国门、走向世界的一次绝佳机会。

总体看来,这一次向布鲁塞尔出发,有三大利好促进中国白酒国际化:

首先,这是走出国门“发声音”,主要体现在盛大的比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛颁奖典礼上。比利时布鲁塞尔国际酒类大奖赛是全球知名的酒类大赛,已成功举办了25届,据统计,引导了超过3亿人的酒类消费。

2018年布鲁塞尔国际烈酒大奖赛在大赛的起源地布鲁塞尔举办。同时举行了大奖赛创办25周年颁奖仪式暨2018年布鲁塞尔国际烈酒大奖赛颁奖仪式,有全球30个国家的媒体人参会,形成了强大的报道阵容,以宣传中国白酒的力量。

其次,是张开嘴巴“喝进去”。在今年的“比利时·世界名品博览会Megavino——中国世界名品展”展场上,世界调酒大师举办了“中国白酒鸡尾酒大师班”,向观众和参展商讲解中国白酒企业及产品特点,现场勾调白酒鸡尾酒,让老外喝上第一口中国白酒。

第三,是睁开眼睛“看世界”。为了让中国白酒企业深入了解世界名酒的发展历程,到场的嘉宾除了可以看到比利时·世界名品博览会上汇集的世界各种名酒,10月14日~18日,还组织中国嘉宾走进法国世界级名庄,与名庄主深入交流,面对面碰撞。

不积跬步,无以至千里。不积小流,无以成江海。每向前进一步,都有进一步的欢喜。通过面对面的了解、交流,或许可以为正在寻求国际化突破的中国白酒打开一个罅隙,进而窥见中国白酒进军欧洲市场的全貌和路径。

一旦中国白酒与欧洲市场形成有效联结,那么,中国白酒走向全世界的难题和矛盾,也会找到可供参考的案例和模板,探索出适应性强的生存法则和空间,真正培育起中国白酒的国际化。

编辑:闫秀梅

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