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白酒限高令诱发市场拐点

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  白酒公务消费限高后,高端白酒市场一片惨淡,多家白酒企业股价直线下跌。但业内人士表示,高端白酒的市场基础仍在,茅台、五粮液为代表的高端白酒厂家有可能加速奢侈品化,二三线品牌则有望缩小与一线品牌的差距,市场拐点已经出现。

  国内最大的酒类电子商务企业酒仙网CEO郝鸿峰在接受记者采访时表示,大幅降价虽然能够帮助茅台保住部分公务市场,但是对于一直疯涨的高端酒品牌来说,难免有点不习惯。但以公务消费限高令为契机,茅台、五粮液正大光明的大举挺进国际奢侈市场,极有可能弥补其在公务市场的损失。同时,也可以提升商务人士饮用茅台、五粮液的消费体验。 

  酒仙网销售数据显示,在限高令出台后两天之内,销售价格在200-500元的中档白酒销量出现40%的大幅上涨。一些地方名酒如郎酒等,甚至出现了100%的销售增长。酒仙网CEO郝鸿峰认为,出现这种极端显现,很有可能是市场预期二线白酒价格上涨而提前透支消费。此外,一部分公务消费转向地方名酒也极有可能促使这部分品牌销量大幅上涨。

  在限高令颁布当天,酒仙网随机加大了中档白酒的采购量。郝鸿峰认为白酒市场拐点已经出现,提前布局将有利于未来的竞争。 

  郝鸿峰认为,白酒公务市场除了本身的消费量巨大外,更在于其对家用市场和商务市场的示范效应。在限高令颁布后,这两块效益将由中档白酒市场来享受。这也将大大促进以中档白酒销售为主的酒仙网销售。受此消息影响,酒仙网实现2012年20亿的销售目标的时间将大大提前。

编辑:赵果

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