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超高端白酒上涨受阻

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导读:

  一件商品,一个核心的东西就是价格。正常的情况下,一件商品的价格,代表了这件商品的价值。但也有不少例外的东西。透过价格的变化,我们会发现市场中不少内在的东西,或是反映商家策略的变化,或是折射出某种趋势。

  白酒价格,也一直是大家关注的东西。首先,白酒这个行业,在近几年多个行业出现波折下滑的同时,白酒一直表现强劲,并且连续十年保持高速增长。其次,白酒价格,近几年连续多次上涨,其中一线名酒超高端白酒,普遍涨到了1000元以上。

  在以往,白酒行业出现了一个怪现象,部分品牌价格越往上涨,销售反而更为火爆,日子越过越好。部分品牌价格多年按兵不动,销售却逐年走低,到最后逐渐被市场遗弃。

  不过从今年开始,一些超高端酒在降价,而一些超高端白酒价格却在涨价,大幅上调后,出现与以往不同的变化,价格上涨后,部分品牌销售并没跟着上涨,有的甚至明显出现下滑,随后价格也不得不跟着回落。

  在价格涨跌的背后,到底隐藏着怎样的玄妙?

 
  白酒价格,近几年连续多次上涨,其中一线超高端白酒,普遍涨到了1000元以上

  今年开始,一些超高端白酒在降价,而一些超高端白酒却在涨价

  虽然从4月开始,好些白酒上市公司在其一季度报表中称,销售持续上涨,利润上升。但本报记者调查发现,超高端白酒经过前期价格轮番上涨后,目前价位已明显受阻,终端销售出现较为明显下滑。

  飞天茅台标价已降为1699元

  记者在建设路一社区茅台专卖店看到,飞天茅台标价已降为1699元。女店员告诉记者,春节前,飞天茅台在商超价格上涨到了2380元,他们店里飞天茅台标价也达到1999元。但春节之后,价格很快下调了回来。她表示,价格太高,对店里的销售并没带来好处,虽然利润高了些,但销量大大减少,整体利润并没上升,“如今价格回调后,销售有所回升”。其五星茅台与飞天茅台一个价格,但销售不如飞天。

  对于在普通的社区名烟名酒店,也出现类似情况。在龙湖三千城一名烟名酒店内,其飞天茅台标价仍为1980元,但店员表示,老板已通知下调价格,由于价格较高,零售量并不大,店里还没急着调。

  社区名烟名酒标价参差不齐

  对于其他超高端品牌,社区名烟名酒店标价也是参差不齐。记者调查了四家门店,国窖1573的标价分别有1389元、1280元、1100元。店员表示,社区店要保住优势,必须要比商超标价便宜,所以不少都没按厂家要求标价。虽然如此,但由于这些酒价格较高,零售量所占比例并不大。

  对于青花郎,价格落差更多,一些商超标价超过了1800元,但社区店标价都在1800元以下,其中几家门店,分别有标1780元、1700元、1585元、1388元,落差在400元左右。一家店老板说,他们去年存货还有不少,虽然今年厂家调了价,但自己还能以较低价格售出。

  来店里购买的,多是送礼

  对于水晶装52度五粮液,标价也分别有1288元、1160元、1155元、1100元的。对于剑南春东方红,在社区名烟名酒店铺货较少,只有少部分店有铺货,好些店员甚至不知道东方红是剑南春的品牌。其价格也没有商超标得这么高,价格标在1400元以下。

  一名烟名酒店老板直言,对于超高端白酒,一般老百姓很少能喝得起,到店里来购买的,多是送礼。而真正的需求大户,还是政务、商务消费,靠团购走量,店里更多是展示,树立高度,而团购价与零售价,是有较大差异的。他同时表示,近期,超高端白酒销售确实有所下降,除了价格因素,再就是春节之后,白酒消费进入相对淡季,政务、商务消费减少,需求下降。

  /同步报道/

  茅台白金酒布局川内市场


  本月21日,贵州茅台集团白金酒礼行华阳店正式亮相,至此,白金酒礼行在川内已开业和即将开业的达到了12家。白金酒负责人表示,四川作为茅台布局全国的一个重要市场,今明两年还将开设12家专卖店。目前,白金酒在全国已开设了400多家专卖店,按计划,在三年内,白金酒在全国的礼行门店要达到600家以上。茅台集团白金酒川藏大区总监郭总表示,白金酒是贵州茅台集团的重要战略品牌,按照贵州省委、省政府的战略部署,提出“未来十年中国白酒看贵州,把仁怀打造成国酒之都,把茅台镇打造成国酒之心”。

  据透露,贵州茅台集团今年将拿出1000吨酱香基酒,支持白金酒的扩张需求,在全国继续开发100家白金酒礼行。

编辑:赵果

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