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豫酒力推天价白酒引发口水战

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  记者从昨天召开的中部糖酒会上获悉,河南不少白酒厂家都看好超高端市场,纷纷要推出售价不低于3000元的白酒,甚至还有酒企要推出近万元的产品。在白酒奢侈品代表茅台销售减少的情况下,河南白酒业为何逆势而行?推出超高端产品对河南白酒企业来说,是机遇,还是盲目跟风?

  豫酒追赶茅台 竞相推出高端产品

  作为中国白酒界第一品牌,茅台被戏称为白酒奢侈品。在本次糖酒会上,记者发现了一个有意思的现象,不少河南白酒企业似乎要效仿茅台,对推出高端白酒充满了信心。

  “中国只有两个能出奢侈品品牌的领域,一个是白酒领域,一个是茶叶领域,它们见证了中国几千年来的文化发展进程。”杜康酒业销售公司总经理苗国军介绍,他们公司计划于今年9月推出两款零售价在3000元以上的产品。

  “我们现在最贵的酒零售价为1000多元,9月份以后的推出的产品,除了满足消费需求,还有收藏方面的价值。”苗国军认为,好的酒产品,不仅瓶子造型独特,甚至谁调的酒,什么年代的酒以及使用什么工艺都很讲究,这种特性都是其他产品不可比拟的。

  河南仰韶酒业总经理助理郝惠峰介绍,经过这两年的市场培育,今年明显感觉1000元档次的酒有爆量的感觉,量比去年翻了三番。“现在我们要继续推动彩陶坊的升级,支撑更高端的国陶,我们自己推广仰韶国陶酒,是超高端酒的一个形象。国陶有9999元一瓶的,还有1万块钱一瓶的。”郝惠峰说。

  而宋河酒业销售副总经理刘晓光说:“我们也正在推一个国礼酒,计划价格定位3000多元,具体价格还在进行市场调研。”

  定价数千元

  看好市场还是跟风炒作?

  河南白酒企业为何对推出超高端白酒充满信心?

  “豫酒品牌为什么上不来?品牌是靠产品来支撑的,没有高档产品怎么能叫高端品牌?”上海观峰企业管理咨询有限公司河南分公司总经理杨永华说,某品牌1800元以上的酒,在河南一年的销售额有几千万元,这说明高档白酒在河南的市场空间很大。

  “郎酒和洋河也都传出要推广高档产品的消息,洋河推出的产品锁定的最低价格都在1800元、2800多元和5800多元。这是一种大趋势。”杨永华说。

  “我们应该抓住机会,发展超高端白酒。”郝惠峰说。

  但也有不少人持反对意见。“这是盲目地跟风,目前的超高端白酒经过前期上涨以后,价位已经升至‘天花板’。”省内另一家知名白酒企业的负责人表示。

  “实际上,河南的每个酒企现在都有自己的高端品牌。但对河南白酒企业来说,最重要的还是将中端酒做好,然后再推高端品牌。就像一个人,如果腰杆挺不直,却硬着头皮往上冲,肯定容易撞到树上。”九度营销机构总经理马斐表示。

  “推高端白酒,还要看消费者认同不认同,这是最大的问题。”省酒业协会会长熊玉亮表示,白酒行业不但要有超高端产品,更要有中端、中低端产品,这样才更符合国情民意。

编辑:张勇

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