最新消息:

一级名庄酒销量大幅下滑

365体育直播 dede58.com 浏览 评论

  在国内进口葡萄酒市场持续增温的情况下,一级名庄酒曾一度出现过脱销的现象。但是近一段时间来,一级名庄酒的销量开始大幅度下滑,最高下滑比例达到50%左右。在一级名庄酒销量大幅下滑的同时,二级到五级的酒庄酒销量乘机上升,市场表现极为活跃。

  代表超高端消费的一级名庄酒为何出现如此大的市场逆转?有业内人士调查分析透露,造成这种现象的因素是多方面的,但主要有以下几个方面。

  消费心态日趋理性

  国务院出台禁止公务宴请消费高价酒的规定后,消费者的心态更趋于理性,市场消费风向正在改变。

  北京从事建材贸易的李总以前宴请重要领导和客户时,往往都是消费拉菲。今年以来,他的选择有所改变,转向价格相对便宜的二级到五级酒庄酒。

  他说,以前宴请时喝瓶拉菲很有面子,但是现在很多时候即使他点了拉菲也会被客人制止。

  据了解,随着人们理性消费意识的增强,宴请消费超高端酒的行为正在减少。不仅是葡萄酒,白酒中的茅台等高端产品也出现了价格和市场的波动。

  缺少真正懂酒的人

  尽管葡萄酒在国内的销售量飞速增长,但是真正懂葡萄酒的人并不多,尤其是能够清晰地在一级酒庄酒到五级酒庄酒中做出鉴别的人更是少之又少。

  有这样一个事实清楚地说明了这种观点:两年前某财团的负责人在酒店答谢重要客户,就坐后服务员问其消费何种酒水时,这位负责人为了表现诚意,随口答道“上你们酒店最好的葡萄酒”,结果一顿饭下来消费了140多万元。财团负责人看明细时惊讶地发现他们消费的葡萄酒一瓶就是12万人民币,总共消费了12瓶,仅此一项就是144万元。事后该负责人感叹道:“喝了这12万元一瓶的葡萄酒也没有感到有特别之处。”

  尽管很多消费者消费葡萄酒,但实际上绝大多数人并不懂葡萄酒,这也是一级名庄酒逐渐被消费者放弃的重要原因。

  不法商家的违规操作

  以拉菲为例,拉菲酒庄年产葡萄酒不足200千升,远远无法满足中国市场上火爆的需求。但在利益的驱使下,各种假冒伪劣产品使其成了无处不在的常见品牌。

  每年两届的全国糖酒会上,各种名目的拉菲产品比比皆是,甚至出现了18元一瓶的拉菲,让人啼笑皆非。略有一点葡萄酒知识的人都会明白这种酒的来历。这种情况见得多了,加上消费者对真正的高端葡萄酒缺乏品鉴能力,担心花费大把金钱消费的是假冒伪劣产品,因此,很多人选择了放弃,改为消费价格相对便宜、保真度较高的次高端产品。

  从事专业进口葡萄酒销售的济南尚领酒业公司负责人耿嘉宾认为,一线名庄酒的消费量下降恰恰说明了消费者的心态越来越理性。同时,一线名庄酒的市场萎缩给其他级别的进口葡萄文章来源华夏酒报酒和国内品牌提供了发展的机会。


  转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻,请订阅《华夏酒报》,邮发代号23-189 全国邮局(所)均可订阅。

编辑:周莉

广告

weixn

    发表我的评论
    取消评论

    表情

    您的回复是我们的动力!

    • 昵称 (必填)
    • 验证码 点击我更换图片

    网友最新评论