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中国市场追捧奔富引发“蝴蝶效应”

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  中国市场对于澳大利亚奔富葡萄酒需求量不断激增,带动了奔富在澳洲本土市场及国际市场的价格上扬。酒价急速上涨令奔富酒迷们怨声载道,新西兰精品葡萄酒销售商FineWineDeliveryCompany更是以宣布放弃销售奔富品牌进行抗议文章来源华夏酒报

  澳大利亚葡萄酒巨头TreasuryWineEstates最近发布的奔富Bin系列葡萄酒大幅涨价,意味着零售商被迫在不增加自身利润的情况下提价36%~50%。FineWineDeliveryCompany总裁JeffPoole对此表示气愤,称此举无异于“给忠实的新西兰消费者一记耳光”。这是Poole近15年来第一次放弃推广这款葡萄酒,这也意味着越来越多的澳洲葡萄酒将超过多数消费者能够承受的价格范围。

  TreasuryWineEstates方面将涨价归因于市场的供不应求。“近20年来,高端葡萄酒在成熟市场和新兴市场均呈现上升态势,奔富一向在全球市场上市后很快就被抢售一空,高端葡萄酒供应量却未能增加,导致全球范围内的稀缺。”

  但Poole认为,该公司将中国市场对其高端酒需求的上升作为提价的借口。亚洲富裕阶层的需求上升无疑推动法国顶级波尔多酒成为超级富人的珍品,虽然在需求不断上升的推动下,法国酒商不断提高价格,这种做法并不适合澳大利亚这样新世界国家。

  近10年来,帕克的评分使一些澳洲葡萄酒价格飞升,相比之下,奔富的不少产品看上去还并不太贵,但澳大利亚的顶级葡萄酒无疑将迎来新一轮的涨价。

  澳大利亚精品葡萄酒拍卖行Langton's的一份报告称:“澳洲超高端葡萄酒正在极力跟上欧洲同类产品的价格上涨步伐。近几年来,中国市场的需求推动波尔多酒的价格达到了之前难以想象的高度,眼下这一市场已经在回落,澳洲精品葡萄酒有望借机上位。”

  即使最为昂贵的澳洲酒与法国波尔多酒相比仍然非常便宜,后者因为市场需求的上升已经远离其作为葡萄酒本身的价格,从而完全演变成一种奢侈品。举例来说,最近一次发布的奔富旗舰产品最新年份格兰奇(Grange)价格为每瓶599澳元,TreasuryWineEstates称下一年份不会高于此价,而波尔多木桐庄的最近年份酒每瓶售价将超过2000澳元。

  当越来越多钟爱的葡萄酒超出消费者承受能力,消费者不得不与它们告别而难过。但是,若买家们愿意为这些涨价的酒多掏腰包,Poole们也只能无语了。


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编辑:苗倩

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