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广州市场高端白酒涨跌互现

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  作为白酒涨价风向标的茅台今年提价放缓,5月提高茅台(均指53度飞天茅台)200元(指每瓶,下同)出厂价的消息至今尚未正式兑现,这使得其终端售价继续回调。昨日,记者走访市场发现,有商家茅台售价已从3月初的2650元的高位跌至现在的2180元。此外,跌价还蔓延至了五粮液(000858)(均指52度),不仅终端价跌回指导价1109元,而且一级批发价也降逾200元。

  然而,高端白酒此番降价,次高端品牌却成为受益者,如洋河梦之蓝售价已超过五粮液。

  五粮液跌破终端指导价

  昨日记者走访广州市内多家商超发现,今年1月份售价还普遍坚挺在2000元以上的茅台,现已快速回落,其中属精品超市的降幅较大。在广百中怡店,茅台售价为2180元,对比记者3月6日走访时的2650元,回调了470元。其店员对记者表示,“昨日才刚调价,从2280元降到2180元,预计短期内不会有大降。”而在太古汇的Ole",记者也看到茅台的售价从2488元直降至2180元,降逾300元。

  虽然其他超市和烟酒商行降价没有精品超市幅度大,但价格对比年前,也已处于低位。在黄埔大道一家商贸行,茅台已经从3月初的1980元,降至如今的1695元。

  继茅台之后,五粮液终端价也出现了一定程度的回落,好又多超市目前售价为1109元,跌至厂家终端指导价。太古汇的Ole"售价也跌至1180元。广百中怡店则为1280元。而上述贸易商行更跌破了终端指导价,降为1009元。

  终端价跌跌不休也反映至了批发价上。记者了解到,一向稳定的茅台批发价已经从1800元下滑到1300元左右,而市场几度传言茅台要提高出厂价的预期更是屡次落空。五粮液的一级批发价也从高峰时的千元,回落至如今的750元左右。

  去年提价过猛遭致打压

  面对一线白酒终端价格下滑的局面,日信证券食品饮料行业研究员赵越分析认为,表面上看,节后进入淡季、各界对三公消费的舆论压力,以及经销商、投资商抛库存等等多重利空因素构成了茅台价格下滑的明显,但从本质上来说是经济增速放缓、固定投资增速下滑、通胀下降等正逐渐给白酒市场景气度降温,市场对高端白酒涨价节奏的预期正悄然发生变化。

  记者也了解到,2011年整个白酒行业经历了四轮涨价潮。从出厂价来看,去年大致有四轮涨价,一是元旦茅台提价24%,二是3月份古井贡酒(000596)和汾酒对部分产品分别提价3%至25%和10%至20%,三是中秋节前五粮液和洋河分别提价20%至30%和5%至10%,四是年底国窖1573、水井坊(600779)、郎酒等相继大幅提价。

  但零售价来看,茅台却是“最出风头”的。2011年,其零售价在短短一年内翻了一番,在今年春节旺季前更是一举突破2000元的高位。“市场零售价大幅上涨后,主要酒厂面对的问题也不少,茅台一度陷入"利润别人赚、压力自己扛"的窘境;五粮液、国窖1573面对茅台价格的一骑绝尘也不得不大幅提价,以避免和茅台的档次拉开较大距离。”赵越表示。

  次高端白酒趁机大涨

  而洋河、郎酒等其他次高端名酒则成为主要的得益者,原来300元至600元的次高端价位品牌不仅有了提价的空间,也部分承接了无法承受茅台、五粮液等提价后的消费群体,还避免了舆论压力。记者昨日走访也看到,洋河梦之蓝的价格还在涨,好又多的店员称其刚从900多元调至1058元.而在Ole",洋河梦之蓝的价格已达1320元,甚至超越五粮液。美酒在线总经理张斌昨日在接受记者采访时则表示,次高端白酒如洋河、泸州老窖(000568)、红花郎等在茅台五粮液下跌时都出现不同程度的上涨。“一方面茅台舆论压力大,政府采购和大客户采购少了,市场需要一些品牌补充;另一方面,此前茅台和这些次高端白酒的价差拉得过大,趁着茅台跌价这个难得的机会,这些品牌赶紧缩小距离,蚕食茅台的部分销售份额。”

  不过他也表示,目前洋河等次高端白酒的涨价趋势也差不多到位了,很难再往上涨,而后市价格如果再想往上走,就只能再等茅台走高拉开距离然后下跌才有了。

  广州市面主流白酒终端售价(元)

  名称 好又多 Ole" 黄埔大道贸易行

  飞天茅台 2080 2180 1695

  52度五粮液 1109 1180 1009

  洋河梦之蓝 1058 1320 1080

  国窖1573 1398 1389 1180

  茅台在广州今年以来价格走势

  时间 销售渠道 价格区间

  1 月16 日 广百中怡店、广州友谊(000987)商店等 2480元-2750 元

  3 月6 日 广百中怡店、广州友谊商店等 1899元-2650 元

  4 月9 日 天河城百货、茅台专卖店等 1519元-2390 元

  5 月22 日 广百中怡店、Ole"等 1695元-2180 元

编辑:赵果

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